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让旅游小礼品摆脱“大众脸”
- 2019-03-22-

 

       有过旅游经历的人都有这样的体验——无论到哪一个旅游,基本上都能看到一条卖香包、挂链、手工等景区创意礼品的商业街,而各地出售的工艺美术品差异都不大,其数量只不过是上面印有不同的风景区图,比如成都的多会有大熊猫,西安的多会有兵马俑,昆明的多数会有不同的民族服饰。
       本应为旅游场景点一张照片,有着独一无二的无二特性的
旅游小礼品,却以一张“大观众脸”出现,“同质化”、“低端化”甚至“地域化”成为旅游主题市场一种普遍的现象。在整个旅游发展的时代背景下,旅游纪念品“大观众脸”的形象的正面影响不言而喻。相比之下,同样一块真丝在苏州叫“苏绣”,在四川叫“蜀绣”,在江西做成了“赣绣”,而且一看就是电脑绣的。这样一来就容易给虚假宣传和冒充提供了温床,不利于旅游纪念品市场的繁荣、有序发展。

       一是不利于各旅游场景点继续做大、做强、做优。众所周知,小的旅游精品,有承载一地文化内涵、民风情等重大功能。如果都是“大观众脸”,还有什么价值意义呢?二是不利于文化旅游产业的进一步发展。有数据显示,发达国家旅游商品占旅游收入的比例在60%至70%,而目前我国旅游商品的比重还不到40%。是人们不愿意“买买买”吗?在消费升级的背景下方案显然是不是否定的。

       作为一种文化创意产品,景区纪念品若想让传统民族文化、民族工艺与市场结合,满足游客对美文创意产品的需求,其肯定不是件容易的事,其中少了创新和品牌。我们看到,苏州博物馆把“镇馆之宝”五代秘籍花卉做成了精美的茶艺。四川三星堆推出了古蜀面具饼干…… 如此类的旅游创意产品能获得很好的市场和社会效益,旅游创意产品走出“大众脸”也不是也不能,就看走不走心。

       加强文创产品设计,充分发挥自身旅游文化特色,结合市场需求,让每一种旅游创意产品都能做到尽善尽美,应是各场景点努力的方向。同时,监管部门也应重视文创市场知识产权保护,不能让复制、抄袭等行为影响原创积极性,阻碍文创市场发展。