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外国博物馆的文创工艺品如何用文化卖萌
- 2019-03-22-

       经过几十年的发展,欧美著名博物馆在文创工艺品开发方面已经相当成熟。例如,大英博物馆的艺术品衍生品年收入高达2亿美元,而美国纽约大都会城的年收入为4亿至5亿美元。相比之下,北京故宫博物院的年销售额略低于10亿元人民币。
国外大型美术馆或博物馆一般设有专门的衍生产品开发部门,负责创意产品的设计和开发,并有不同的风格。

 


大英博物馆:小黄鸭和罗塞塔石碑


       英国文化倾向于给人一种正统的感觉,但大英博物馆也有一套“卖萌”。
       在一个英国家庭的浴缸里,通常会有一些橡皮小鸭漂浮在周围,因此它成为英国童年记忆的象征。1970年,歌手吉姆汉森创作了一首流行歌曲《小黄鸭》,成为流行文化元素。
       在民族风纪念品商店里,有穿着民族服装的黄鸭子:古埃及的斯芬克斯,古罗马士兵或海盗的盔甲,日本武士服或印度羽毛和头饰等。
       当然,参观博物馆需要欣赏“镇馆之宝”,比如大英博物馆的罗塞塔石。
       罗塞塔石是大英博物馆最重要的收藏品之一,自1802年开始展出。人们不能把这块刻着希腊和埃及文字的石碑带回家,但他们可以把一个刻着碑文的杯子带回家。
       与罗塞塔石碑相关的产品包括服装、文具、珠宝、杯子、可充电宝、U盘、纸镇、巧克力、木偶玩具等60多种。


卢浮宫:蒙娜丽莎抱着一只猫咪


       卢浮宫的艺术品味在世界各大博物馆中广为人知,因此卢浮宫的纪念品也很有艺术性。《蒙娜丽莎》是卢浮宫博物馆的三件珍宝之一,在纪念品商店的现身率最高。
       当然,法国人不会把所有的蒙娜丽莎统一地呈现在游客面前,所以在卢浮宫的纪念品商店里,蒙娜丽莎反复地“改造”成各种各样的纪念品,其中最“萌”的是儿童读者的卢浮宫指南。在导游的封面上,蒙娜丽莎抱着一只小猫。小猫要在卢浮宫里游泳。蒙娜丽莎将充当小猫的向导。


东京国家博物馆:兵马俑


       在日本东京国家博物馆的纪念品中,以兵马俑收藏品为主题的原始衍生品非常受欢迎。兵马俑袜子(432元,约22元),使兵马俑的形象在双脚上“变身”,成为前所未有的热销产品。
       该产品的原型是赛峪县叶源古墓出土的两尊陶俑“舞者”。单手、舞姿、简洁的表达方式一直广受喜爱,甚至登上教科书,成为东京博物馆的“门面”。
       袜子的后脚印着陶俑的大脸。其独特的设计,粉色和橙色,这是从糕点形象,捕捉到了女性消费者的青睐,然后又创出了儿童袜。


大都会博物馆:蓝色河马圆滚滚


       纽约大都会博物馆可能比以前的博物馆更为严重,这与美国人的不守规矩的本性背道而驰。在大都会博物馆纪念品商店里,无论是展示艺术还是追求实用性,都没有多少“萌芽”商品。
       但是有一个埃及蓝色河马陶器的复制品,它是美丽的制造和有吸引力的圆形。蓝色河马是大都会博物馆收藏古埃及艺术的缩影,从旧石器时代到罗马时代,除了开罗,这是世界上最大的古埃及艺术收藏。
       大都会博物馆定期举办博物馆展品的公共讲座,或邀请相关领域的专家根据最近的专题展览进行讲座。此外,大都会博物馆网站经常发布与收藏有关的纪录片剪辑和互动节目。
       在国外,几乎所有的美术馆和博物馆都有自己的美术馆。衍生产品已延伸到服装、玩具、家居装饰、视听图书、网络游戏、餐饮等人们日常生活领域,成为博物馆收入的重要支柱。

       毫无疑问,随着我国经济和收入水平的不断提高,国内博物馆文化创意产品的前景将越来越好,越来越多的文化艺术创意产品将进入我国。