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破解博物馆纪念品“同质化”
- 2019-03-22-

       自2013年台北故宫博物院引进“朕知道了”胶带以来,文化创意已经传播到中国文化博览会的各个领域。各种规模的博物馆纪念品都推出了创意产品,从文具到钥匙链,从日常用品到旅游商品。然而,在今年的两会上,一些代表质疑博物馆文学创作的同质性:“你做扇子,他也做扇子;你做杯垫,他也做杯垫”。这不无道理。
       通过对欧美国家博物馆文学创作实践模式的考察,中国博物馆可以从以下几个方面入手,吸取经验教训,探索创新。
       与国内知名设计师、文化企业和产品制造商进行深入合作。设计和开发文化衍生品有两种方式,一种是自主研发,另一种是从制造商处采购。不管怎样,我们都需要一流的设计和独特的创造力作为后盾。例如,大英博物馆有九个全球采购部门负责设计或寻求设计,并将生产联系起来。中国博物馆可配备独立的创意设计团队,或与创意企业合作,通过产品授权,从设计、制造到营销,外包产品研发,形成完整成熟的产业。
       应注意标志性元素的提取以及不同年龄组和不同消费群体的需求。博物馆必须提取自己的“象征性”元素,以“明星藏品”为重点,全面发展“衣食住行”的元素,充分考虑各年龄段的消费群体,生产不同口味、不同价格的产品。
       我们要拓宽创新思维,注重“星藏”与中国特色元素的紧密结合。例如,小黄鸭是英国特有的知识产权。大英博物馆将其与收藏品结合起来,设计了一个独特的“小黄鸭”系列。我国特色元素丰富多样,可以吸收利用。此外,随着中国重要节日和传统节日的到来,可以开发出一系列的中国风纪念品,甚至形成一个固定的品牌。
       博物馆的展览设计可以从以“材料”为中心向以“人”为中心转变。文化创意和创新不仅限于实物的制作、制作和欣赏,还可以构建场景再现等各种体验活动,让观众沉浸其中,带来更多直观、形象和立体感。在我国,大多数博物馆的设计都是以静态的“物体”为中心,即以被动的装饰为基调,一些机械的、僵硬的、单调的,而法国的卢浮宫则大胆地开设了地下购物中心,并把博物馆打造成了艺术和商业的公共空间。
       此外,借助“互联网+”东风,不仅可以“开店”销售创意产品,还可以创建在线博物馆,开发与收藏元素相关的小游戏。加强与高校的合作,建设科研院所,培养文化创意、设计和传播的研究型人才和“实践型”人才。
       文学创作已成为弘扬传统文化的重要载体。博物馆与其说是“卖产品”,不如说是“讲故事”,利用文化元素。我国博物馆文学创作起步较晚,其经验和市场还不够成熟。走中国特色博物馆文化创作之路,开发具有名族风特色的民族风礼品,不仅需要政府部门在政策上给予更多的支持和鼓励,更需要博物馆的积极性和主动性,与社会力量的深入合作,平衡艺术与商业的关系,力求创新和成熟。